Как село превращается в бренд: итоги и перспективы проекта «ОСОП»
Проект «Одно село — один продукт» уверенно заявляет о себе как об одном из самых эффективных инструментов поддержки сельского предпринимательства в Казахстане. С момента запуска инициатива уже дала старт десяткам новых брендов, укрепив позиции малого бизнеса в регионах.
Главная идея проста и сильна одновременно — помочь сельским производителям превратить локальные товары в качественные, конкурентоспособные продукты с узнаваемой упаковкой, историей и потенциалом выхода на внешние рынки. Организаторами проекта выступают Министерство национальной экономики и Национальная палата предпринимателей «Атамекен».
С 2023 года более 2,5 тысяч предпринимателей выразили желание принять участие в программе. Более 2000 из них уже презентовали свою продукцию на региональных выставках, охвативших 14 областей. Из этого числа 138 участников прошли в финал. На сегодняшний день уже 78 финалистов получили финансирование. Их продукция — это более 700 наименований товаров, от фермерских деликатесов до ремесленных изделий, в основе которых — местное сырьё и региональный колорит.
Особое внимание в проекте уделено брендингу. Участникам помогают не только с обучением и продвижением, но и с оформлением визуального образа — разработано свыше 100 уникальных упаковок и логотипов. Такой подход позволяет даже небольшим производствам выглядеть профессионально и узнаваемо.
Ключевым элементом проекта остаются региональные выставки. Именно там отбираются полуфиналисты — по 10 лучших от каждой области. Затем специальные бренд-комитеты определяют финалистов, чья продукция соответствует всем критериям: безопасность состава, простые технологии, использование местных компонентов и отражение местной идентичности. Победители получают не только маркетинговую поддержку, но и возможность выиграть государственный грант до 5 миллионов тенге.
В 2025 году выставки продолжаются — впереди мероприятия в Алматы, Алматинской, Жамбылской, Туркестанской и Западно-Казахстанской областях. Сейчас 140 полуфиналистов проходят обучение, готовясь к решающему этапу, где будут определены победители по каждому региону.
Проект ориентирован не на разовые успехи, а на устойчивое развитие. Он объединяет государственную поддержку, реальные бизнес-истории и региональную специфику, давая сельским производителям шанс не просто выжить, а уверенно заявить о себе. Благодаря ОСОП сельское производство превращается в полноценный сегмент экономики с лицом, историей и перспективами.
